Como é determinada a classificação da TV? audiência de televisão. programa de TV

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 05:47

Com a ascensão da televisão, a medição das classificações de TV tornou-se uma parte indispensável do negócio de mídia. Não só os canais, acionistas e patrocinadores estão interessados em contá-los e analisá-los, mas também a própria audiência da TV.

As primeiras estatísticas recebidas fornecem uma oportunidade para regular a política de televisão em andamento, enquanto para os espectadores a classificação é a alavanca pela qual eles influenciam as leis do mundo da televisão. Este artigo detalhado eliminará dúvidas e permitirá que você entenda como as classificações de TV são determinadas.

Conceitos básicos da indústria de classificação

Do inglês a palavra "rating" é traduzida como "assessment". É uma característica percentual obtida pelo cálculo da proporção de espectadores que assistem a um determinado programa durante um determinado período de tempo em relação ao número total de espectadores existentes em geral. A audiência de TV é medida apenas entre a população acima de 4 anos que vive em grandes cidades, onde o número de habitantes ultrapassa a marca de 100 mil.

Outro termo profissionalAs medições da TV são o compartilhamento - este é um indicador esclarecedor, determinado com base na proporção entre o número de espectadores que realmente assistem ao programa e as pessoas que acabaram de ligar a TV em um determinado momento ou trocaram de canal sem rumo.

O último grupo é, por assim dizer, um público potencial para cada programa em particular. Um programa de televisão e seu sucesso global dependem, portanto, dos dados de classificação e da participação calculada. Juntos, eles refletem as verdadeiras paixões e desejos do público.

Classificações de TV desiguais

A distribuição do número real e potencial de espectadores quando assistem a programas é desigual, devido a muitos fatores. De grande importância é a hora do dia; por exemplo, um programa de televisão pode chegar ao horário nobre de manhã ou à noite, quando até mesmo uma transmissão discreta tem chance de aumentar, porque as pessoas querem assistir pelo menos alguma coisa antes de ir para o trabalho ou depois de voltar.

Para entender como é determinada a classificação dos programas de TV, também é necessário levar em conta que o cálculo ocorre de forma diferente dependendo do tipo de televisão: terrestre ou cabo (satélite). Na primeira opção, uma pessoa escolhe um dos cerca de vinte canais, enquanto no segundo caso, um de 100, 150 ou mais! Visar um determinado público e seus gostos, fazendo o jogo de pessoas experientes em TV, por sua vez, também cria diferenças no sistema. Portanto, a classificaçãoprogramas de TV de entretenimento, notícias, programas infantis, talk shows "elegantes", espetaculares quase nunca caem - há uma demanda duradoura por eles. Especialistas analisam os interesses das pessoas e, com base neles, ajustam a grade da televisão.

Quem faz as medições e com que finalidade?

O processo de cálculo dos dados de rating na Rússia é realizado graças às atividades da TNS GALLUP-MEDIA, uma organização monopolista nesta área. Esta empresa atua em medições em todas as áreas da mídia: radiodifusão, internet, revistas e jornais. A informação recebida é a única reconhecida como oficial.

Por que a Gallup está fazendo isso? Obviamente para o lucro. Rating é uma espécie de moeda televisiva, intimamente relacionada à publicidade e interessante, antes de tudo, para o anunciante. A televisão e os programas de TV atuam como vendedores de tempo de antena e servem para atrair a atenção dos telespectadores, por isso as agências de publicidade que desejam promover seus produtos não devem errar na escolha. Nesse caso, eles são ajudados por estatísticas matemáticas chamadas de classificação. Ele permite que você tire conclusões sobre a lucratividade de comprar uma determinada marca de televisão e investir dinheiro nela para promover seus produtos como parte da publicidade durante a exibição de um programa específico.

Tipos de informações recebidas e planejamento de mídia

A medição ocorre em consonância com a ciência da sociologia e é dividida em 2 categorias: a identificação de dados reais e de previsão. O primeiro tipo permite tirar conclusões sobre o realA visualização de um determinado programa na TV e seu sucesso entre a população. É determinado imediatamente após o término da transmissão.

A classificação esperada é estimada, direcionada aos agentes de publicidade, mas também exigida pelas emissoras. Os primeiros precisam desse tipo de dados para planejar suas próprias campanhas de longo prazo, os últimos - para identificar o potencial de sucesso da transferência, dependendo do que será comprado primeiro e depois colocado na rede aérea em um local específico na um horário específico.

A previsão é frequentemente baseada em dados de resultados e resultados passados, e é realizada tanto por meio de atividades de organizações de pesquisa quanto, se desejado, pelos próprios canais.

Mas ainda assim, independentemente da espécie, como a classificação é determinada? Parece que existem muitos programas de TV e pessoas, e perguntar a todos sobre os gostos da televisão é uma tarefa impossível. No entanto, tudo é feito muito mais facilmente - através de métodos já comprovados, muitas vezes com a ajuda de tecnologias modernas.

Como é calculada a classificação de um programa de TV: uma maneira econômica de medi-la

Diários de espectadores são usados, como outros métodos de pesquisa, como parte da coleta geral de informações de uma amostra de painel de domicílios com pelo menos um aparelho de TV funcionando.

Para telemetria, uma ou mais cidades são selecionadas e divididas em assembleias de voto. Neles são selecionados os domicílios e, para maior diversidade, as famílias em estudo são estratificadas - divididas em grupos de acordo com um ou mais que os unem.características (ocupação, situação financeira, etc.).

A agenda é uma tabela, onde a coluna vertical indica canais ou programas de televisão - dependendo da classificação que se deseja identificar, e a horizontal - a hora do dia, dividida em intervalos de 15 minutos. O material é entregue a todos os membros da família (família) que concordaram com o estudo, e todos o preenchem de acordo com suas preferências pessoais de visualização.

Medidores de TV

São contadores eletrônicos. São dispositivos computacionais especiais que permitem estabelecer e registrar o número total de TVs e rádios que foram sintonizados em uma determinada onda em um determinado período de tempo.

Esse mecanismo "inteligente" é outra parte de como as classificações de TV são determinadas e torna possível identificar o início da exibição de um programa com precisão de segundo.

O sensor está embutido no receptor. Ao usar o dispositivo por um ou outro membro da família, é necessário o registro, que é realizado pressionando um botão especial atribuído a cada pessoa da família no controle remoto. Após esta ação, o contador eletrônico começará a contar automaticamente todos os canais trocados e programas de TV produzidos em uma determinada TV, após o que as informações coletadas sobre a visualização da TV serão transferidas para o data center de Moscou à noite.

A principal desvantagem do aparelho é que ele está conectado a um telefone fixo residencial, o que muitosestá ausente ou em um período específico de tempo (por exemplo, no verão na dacha).

Questionários e pesquisas por telefone também são usados.

Idéias criativas e novas abordagens

Métodos e soluções inovadoras para calcular os dados de classificação têm sido propostos repetidamente. Por exemplo, uma empresa americana lançou um dispositivo que pode detectar automaticamente um rosto voltado para o receptor de TV. Essa ideia foi rejeitada pela população, que considerou a introdução de tal dispositivo na casa não apenas uma invasão de privacidade, mas também uma base insuficiente para tirar conclusões, pois uma pessoa simplesmente de frente para a TV nem sempre assiste diretamente ao programa.

A referida organização Gallup, juntamente com a empresa líder em análise de audiência de rádio dos EUA, desenvolveu um dispositivo que se parece com um pager. Ele é usado regularmente pelo entrevistado e, com a maior precisão possível, registra informações sobre assistir a programas de TV enquanto a pessoa está em casa e fora.

Erros e imprecisões de medidas

A maioria desses métodos é usada em combinação, mas os pesquisadores observam a imperfeição de cada um deles. Os “diários do espectador”, embora sejam um tipo de medição mais comum e mais barato, refletem resultados pouco precisos, contêm erros significativos.

Os aparelhos eletrônicos são mais caros e nem sempre o entrevistado tem acesso a eles, poisa maioria dos dispositivos está ligada a TVs domésticas. Assistir a programas de TV nos locais de trabalho das pessoas ou em vários locais de entretenimento não é levado em consideração. Além disso, uma pessoa pode não assistir ao programa na realidade, mas ativá-lo apenas em segundo plano. Além disso, as pesquisas ignoram completamente a população de pequenas cidades e vilarejos, enquanto seus habitantes podem ter suas próprias preferências de televisão.

No entanto, todos esses dados falsos ou incompletos ainda são contados como reais. Por quê? Porque, no momento, essas opções existentes são a única maneira de os diretores de canal tirarem conclusões mais ou menos reais sobre quais programas o espectador prefere assistir.

A indústria de classificação está melhorando a cada ano, os métodos de pesquisa estão se tornando mais precisos e melhores para refletir a situação mais objetiva e real do mercado de televisão.

Altos e baixos

As classificações são, em muitos aspectos, semelhantes aos indicadores de ações devido à sua volatilidade. Quaisquer causas externas podem mudar radicalmente a situação dentro de todo o negócio. Normalmente, uma mudança completa no quadro é provocada por agitação política global ou doméstica, quando a maioria dos moradores recorre à ajuda de programas de notícias para navegar a situação, razão pela qual as classificações desses programas aumentam significativamente.

A mesma situação é observada com graves anomalias climáticas e naturais: por exemplo, um forte terremoto passou pela primeira vez pelos Estados Unidos há alguns anosmagnitude 5,8, seguido pelo furacão Iren, que desativou aeroportos e transporte público. Durante esse período, as classificações das transmissões meteorológicas mais do que triplicaram, com alguns dos estados mais atingidos recebendo classificações ainda mais altas.

Assim, qualquer instabilidade do mundo exterior pode levar a sérias mudanças no sistema de classificação. A tarefa dos planejadores de mídia competentes e do pessoal da televisão é responder rapidamente a quedas repentinas e abruptas e ajustar o ar às solicitações atuais.