As melhores combinações de cores. Círculo de cores. Paleta de cores

2024 Autor: Leah Sherlock | [email protected]. Última modificação: 2023-12-17 05:47

Um designer na era digital certamente não precisa se limitar às cores que podem ser obtidas de tintas, tintas ou outros pigmentos, embora haja muito a aprender com a abordagem da cor nas belas artes também. O olho humano pode distinguir milhões de tons diferentes, mas às vezes até combinar duas cores pode ser um desafio.

Propriedades incríveis da cor

Isso ocorre porque a escolha das tonalidades para o design é muito subjetiva e requer certo conhecimento. Então, o que os designers devem fazer se quiserem criar uma bela paleta de cores que possa deixar um cliente feliz? Quer você goste ou não, as melhores combinações de cores vão além da mera preferência pessoal, pois têm a incrível capacidade de influenciar o humor, a emoção e a percepção, adquirir significado cultural e pessoal e chamar a atenção - consciente e subconscientemente.

O desafio para designers e profissionais de marketing é equilibrar funções de matiz complexas paracriando uma paleta atraente e eficaz de combinações de cores. É aqui que uma compreensão básica da teoria das cores é útil. Ele pode ajudá-lo a entender quais tons funcionam bem (ou não) e que efeito diferentes combinações criarão em um determinado design.

Roda de cores: combinação de cores

Na escola, nas aulas de desenho, as crianças passam por esse tópico, então provavelmente todos estão familiarizados com sua forma despojada: tons básicos de vermelho, amarelo e azul. A roda de cores tradicional consiste em 12 tons e é frequentemente usada por artistas. Esta é uma maneira visual simples de entender a relação das cores.

A principal tarefa que a roda de cores realiza é a combinação de cores. A mistura de matizes primários ou primários (amarelo, azul e vermelho) forma os secundários: verde, roxo e laranja. Combiná-los com o tom principal permite obter o terceiro nível do círculo - cores terciárias. Estes incluem vermelho-laranja, laranja-amarelo, amarelo-verde, verde-azul, azul-violeta e violeta-vermelho. Os tons primários e secundários fazem parte do espectro visível, ou as cores do arco-íris. Sua ordem é fácil de lembrar com a frase mnemônica "Todo caçador quer saber onde está o faisão": vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, azul e roxo.

Essa forma de entender a cor é conhecida como modelo subtrativo, que consiste na mistura de pigmentos como tintas ou tintas, e é utilizado tanto na roda de cores tradicional quanto no sistema CMYK utilizado em equipamentos de impressão. Ela é diferente demodelo aditivo, que consiste em misturar luz de diferentes frequências (por exemplo, em uma tela de computador ou TV), consistindo em um conjunto diferente de cores primárias: vermelho, verde, azul (RGB).

Os editores de imagem usam uma versão diferente da roda de cores. Qualquer sombra pode ser selecionada usando seu código hexadecimal.

Terminologia

Antes de compilar paletas, você precisa dominar a terminologia que o ajudará a entender os diferentes tipos de tons:

• matiz é sinônimo de cor e tradicionalmente se refere a uma das 12 cores;
• brilho: a distância de um tom de cor do preto;
• leveza: proximidade do tom ao branco;
• saturação - a intensidade ou pureza de uma cor (quanto mais próximo o tom se aproxima do cinza, menos saturado ele é).

Melhores combinações de cores

Da roda de cores, há uma série de paletas clássicas usadas por artistas ao longo dos séculos. Para a maioria das decisões de design, uma cor dominante deve ser destacada desses esquemas - pela quantidade de seu uso ou por sua separação de outros tons - um ou mais acentos:

1. Esquema monocromático: usa brilho variável, claridade ou saturação de tons da mesma cor, variando de claro a escuro. Um exemplo de combinação monocromática bem-sucedida é o vermelho com preto e branco. Este esquema fornece um design fino e conservador. Azul e branco - uma combinação clássica de porcelana chinesa do século IX. e tecidos francesesSéculo XVIII

2. Um esquema semelhante: cores localizadas lado a lado na roda de cores. É versátil e de fácil aplicação no desenvolvimento de projetos. Um exemplo é a combinação de roxo com azul-violeta.

3. Esquema complementar: usa tons localizados em extremidades opostas da roda de cores. Por exemplo, azul e laranja, vermelho e verde. As cores complementares têm alta intensidade e contraste, mas são difíceis de aplicar harmoniosamente e equilibradas em sua forma pura, pois podem facilmente colidir nos designs.

4. Esquema complementar dividido: qualquer tom da roda de cores mais duas cores na fronteira com seu complemento. Por exemplo, amarelo com verde e vermelho-violeta. Este esquema também possui forte contraste visual, embora mais fraco que o anterior. Fornece as melhores combinações de cores para iniciantes em design, pois é difícil errar.

5. Esquema triádico: quaisquer três tons distribuídos uniformemente na roda de cores. Proporciona combinações bastante luminosas, mesmo que os tons sejam pálidos e desaturados. Para o uso bem-sucedido, é necessário alcançar o equilíbrio completo - uma cor deve se tornar dominante e as outras duas devem ser acentos.

6. Tétrade, ou dupla complementar: consiste em dois pares complementares. Este esquema é extremamente atraente, mas mais difícil de aplicar do que um único par de cores complementares, pois mais tons são mais difíceis de equilibrar. Ao usar este esquema, você deve escolher uma cor como dominante e ajustara saturação, a claridade e a claridade do matiz de alguns ou de todos os tons para que eles forneçam as melhores combinações de cores em diferentes partes do design.

Inspiração

Além das combinações da roda de cores, a natureza oferece muitas soluções prontas para esquemas de cores harmoniosos.

As opções de combinação de cores incluem considerar sua temperatura (quente ou fria), saturação (tons brilhantes geralmente parecem jovens, enquanto tons claros geralmente parecem vintage), humor (brilhante e alegre, escuro e sério), temas (local, estação, feriado) e outras qualidades.

Outra ótima técnica para encontrar cores é buscar inspiração em diferentes períodos históricos e movimentos artísticos: as cores quentes e claras dos impressionistas; combinações brilhantes e inesperadas de pós-impressionistas; cores suaves e terrosas da Art Nouveau; tons brilhantes e ousados de arte pop.

Psicologia das cores

A cor nos cerca. Quer percebamos ou não, ela desempenha um grande papel em nossas vidas diárias. Você já viu um sinal de trânsito laranja ou amarelo na estrada hoje? Ele chamou a atenção por um motivo. A cor tem uma conexão incrível com nossos humores e emoções.

Mas nem todos experimentam as cores da mesma maneira. O significado e simbolismo que associamos a diferentes tonalidades é muito dependente da influência dos grupos culturais e sociais a que pertencemos. Aqui estão alguns significados comuns associados às cores primárias na cultura ocidental.

Vermelho

Essa cor transmite muitoideias diferentes dependendo do contexto. Associado ao fogo, pode simbolizar calor ou perigo. Como o vermelho é a cor do sangue, é considerado um tom enérgico e animado e, portanto, associado a assuntos do coração e, às vezes, à violência.

Significados Alternativos: Em algumas culturas orientais, o vermelho simboliza boa sorte e prosperidade e é a cor usada pelas noivas no dia do casamento. Em todo o mundo, o vermelho está associado a vários movimentos políticos e simboliza a revolução.

No branding: Muitas vezes denota força, confiança e autoridade e é altamente visível.

Laranja

Também a cor do fogo, o laranja combina o calor do vermelho com a alegria do amarelo e simboliza atividade, energia e otimismo. Também associado à colheita ou outono.

Significados Alternativos: Na Índia, o açafrão, que tem um tom amarelado de laranja, é considerado sagrado. No Japão, a cor simboliza o amor.

Em branding: muitas vezes representa juventude e criatividade. O ouro, que também tem um tom de laranja ou amarelo, simboliza luxo e alta qualidade.

Amarelo

Como a cor do sol, muitas vezes simboliza felicidade, alegria, amizade e o frescor da primavera. Além disso, em determinados contextos, pode transmitir um sinal de alerta ou alertar sobre cautela. Algumas variações (especialmente as desaturadas e esverdeadas) parecem doentias ou desagradáveis, o que não é surpreendente, pois historicamente o amarelo às vezes é associado a doenças e quarentena.

Significados Alternativos: Em algumas culturas orientais e asiáticas, o amarelo está associado ao nascimento ou status elevado. Em partes da África e da América Latina, esse tom é a cor tradicional do luto.

Em branding: um tom amarelo claro ou brilhante chama a atenção, mas pode ser perturbador ou até difícil de ver (como texto branco em um fundo amarelo brilhante ou vice-versa) se usado de forma descuidada.

Verde

Esta é a cor da natureza, vegetação e crescimento. Muitas vezes simboliza saúde, frescor ou qualidades naturais. Verde escuro pode representar riqueza e estabilidade.

Significados alternativos: entre as culturas islâmicas, o verde é uma cor sagrada. Também está associado à Irlanda, ao Dia de São Patrício e ao quadrifólio da sorte.

Em branding: Marcas ou produtos apresentados como "verdes" (naturais, saudáveis, ecológicos, orgânicos etc.) costumam usar cores naturais, como verde e marrom.

Azul

A cor do mar e do céu, muitas vezes simboliza paz e pureza. Ao contrário dos tons mais energéticos e quentes, o azul é percebido como calmante. Em alguns casos, pode representar tristeza ou depressão.

Significados Alternativos: Nas culturas do Oriente Médio, o azul tradicionalmente protege contra o mal. Devido à sua associação com o céu, em muitas culturas a cor simboliza imortalidade e espiritualidade.

Em branding: o azul é muito usado e é uma das cores mais versáteis. Geralmente simbolizaconfiabilidade, segurança e estabilidade. O tom é particularmente popular em contextos corporativos, pois é percebido como tendo uma qualidade séria, conservadora e profissional.

Roxo

Tradicionalmente associado à nobreza, grandeza ou honra. Como tal, tem conotações espirituais, místicas ou religiosas.

Significados Alternativos: Em muitas culturas ao redor do mundo, a combinação de roxo simboliza nobreza ou riqueza, mas na Tailândia e partes da América do Sul está associada ao luto.

No branding, tons escuros de roxo costumam ser um símbolo de luxo, enquanto tons mais claros e brilhantes são populares entre mulheres e crianças.

Preto

Assim como o vermelho, esta cor tem muitos significados (às vezes conflitantes). Pode representar poder, luxo, sofisticação e exclusividade. Por outro lado, o preto simboliza a morte, o mal ou o mistério. Na roupa, é um símbolo de formalidade ou luto e luto (já que o luto é tradicionalmente usado em funerais).

Significados Alternativos: Em alguns países da Ásia e da América Latina, o preto é considerado uma cor masculina. No Egito, significa renascimento. Em muitas culturas, a cor está associada à magia, superstição ou azar, assim como ao inexplicável ou desconhecido.

Em branding: o preto é tão amplamente usado que quase se tornou neutro, embora possa simbolizar o acima, dependendo do contexto. Muitos designs são simplesmente preto e branco (deliberadamente ou simplesmente para economizar na impressão colorida).

Branco

Como a cor da luz e da neve, o branco muitas vezes simboliza pureza, inocência, bondade ou perfeição (tradicionalmente usado por noivas), mas também significa austeridade ou esterilidade.

Significados alternativos: Na China, o branco é a cor do luto. Em muitas culturas, significa paz - a bandeira branca é um símbolo universal de trégua ou rendição.

No branding: o branco muitas vezes comunica simplicidade, limpeza ou modernidade. Designers que procuram uma estética minimalista costumam usar muito branco.

Cor no design

Pegar uma combinação de cores é mais do que escolher dois ou três tons e distribuí-los em proporções iguais pelo design. Usá-los efetivamente tem muito a ver com equilíbrio, e quanto mais tons você usar, mais difícil será conseguir.

A maneira mais fácil de implementar este conceito é dividindo as cores selecionadas em predominantes e acentos. O tom dominante será o mais visível e mais utilizado no design, enquanto um ou mais acentos o complementarão e equilibrarão. Prestar atenção à interação de cores - a presença ou ausência de contraste, a aparência dos tons adjacentes, o humor que uma combinação de cores e tons cria e assim por diante - ajudará você a identificar a paleta perfeita para fins de design.

A regra geralmente aceita para usar a paleta básica de três cores é a regra 60-30-10. Essa abordagem é frequentemente usada em design de interiores, mas também pode ser aplicada de forma eficaz ao design da web ou impressão. Basta dar 60% à cor dominante e dar os restantes 30% e 10% aos dois acentos. Um bom exemplo dessa regra é um terno masculino: o paletó e a calça respondem por 60% da cor da roupa, a camisa fica com 30% e a gravata com os 10% restantes. Tudo junto proporciona uma aparência equilibrada e elegante.

Outra forma de manter a paleta simples e equilibrada é usar leveza e leveza (ou versões mais claras e mais escuras do tom escolhido). Dessa forma, você pode expandir suas opções de cores sem causar inconsistências no design.

Cor em marketing e branding

O reconhecimento da marca depende muito da cor. Basta pensar na Coca-Cola, Facebook ou Starbucks e é fácil lembrar os tons aos quais essas marcas estão associadas.

Um estudo da Universidade de Winnipeg descobriu que os julgamentos iniciais das pessoas sobre os produtos são amplamente baseados na cor (60-90% da estimativa). Isso significa que o tom do design não é apenas uma escolha artística, mas também uma decisão comercial crítica que afeta tudo, desde a percepção do consumidor de uma marca até a realização do produto.

No entanto, ao escolher um esquema de cores para um logotipo, não é necessário aderir a tradições, símbolos ou estereótipos. Não há regras infalíveis ou rápidas aqui. Mais importante, como o tom é usado no design e se harmoniza com o contexto de mercado da marca e seu caráter.

RGB vs CMYK

Ao trabalhar em um projeto impresso, o monitor do computador pode não exibir as cores conforme o esperado.eles vão olhar no papel. O que você vê não é o que você obtém porque os monitores e impressoras digitais usam dois sistemas diferentes: RGB e CMYK. A primeira refere-se a pequenos pontos de luz vermelha, verde e azul que se combinam para formar cores visíveis em uma tela; o segundo significa tons de ciano, magenta, amarelo e preto para criar impressões coloridas. Como RGB usa uma gama mais ampla do que CMYK, alguns designers criam inicialmente um projeto de impressão em RGB para preservar mais opções de cores e converter o design final em CMYK antes de imprimir.

Por esse motivo, eles precisam de uma ferramenta que forneça cores consistentes ao trabalhar com ambos os sistemas - por exemplo, ao criar um logotipo para um site e imprimi-lo em um cartão de visita. Um desses sistemas é o Pantone Matching System (PMS). Nele, os tons podem ser combinados em sites e impressos (assim como em diferentes tipos de superfícies impressas) para garantir a mesma aparência.

Cor: entenda, explore e ame

Designers se especializam no estudo da teoria das cores, psicologia ou neurociência - assuntos complexos que estão na interseção da arte e da ciência. Mas isso é parte do que torna essa profissão tão interessante e uma ferramenta tão eficaz no mercado. Embora este guia apenas descreva as diretrizes básicas, espera-se que ele ajude a produzir escolhas de cores mais informadas e eficazes para projetos pessoais ou profissionais.